2023年，户外休闲活动呈现出新趋势。 特种兵式旅行、淄博烧烤、露营、垂钓等户外活动接连出圈。人们对户外出行的热情正以空前的速度复苏，怀着对更高品质出行体验的渴望，人们开始习惯于在出行之前在智能工具上查询天气状况、路线、打卡点、攻略等内容，来制定自己的出行方案。而在所有决定出行方案的因素中，天气状况可谓是最重要，也是最基础的一环。 当高温、极寒、暴雨、沙尘暴等极端天气开始频繁出现，用户对气象服务也就有了更多的诉求。天气几乎牵动着我们的每一个出行和消费决策，这为墨迹天气这类天气查询平台打开了场景营销的新格局。 墨迹天气作为行业头部，以“开启世界新气象”为使命，在全球范围内累计下载用户7亿，月活用户1.6亿，每日产生的用户天气需求次数高达6亿次。
如若只想查询天气，那么手机系统自带的应用即可满足。墨迹天气之所以拥有海量用户，是因为它是集天气信息、日常生活供需、旅游资讯、消费等所有综合场域的集合体。 墨迹天气的特别之处在于它将用户的需求作为出发点，以气象信息为核心为用户提供衣食住行便利。紫外线强如何防护，风雨天出门需要提前准备什么，从准备阶段到享受阶段，墨迹天气都能给予用户妥帖的安排，其技术、数据的落脚点，是用户真实的生活需求。
10月10日，在上海商城剧院，墨迹天气受邀参加金投赏主题演讲及圆桌论坛，创始人兼CEO金犁在活动现场为我们介绍了墨迹天气在场景营销中的商业价值。
01 墨迹天气：场景营销的未来趋势 气象信息是人们从事经济活动的决策依据之一，与商业、消费、交通等密切相关，关注天气是人类的本能。 正如金犁在活动现场所说：“人们关注天气的背后， 折射出的是对生活的关注”。 气象经济学中，有个概念叫做“一度效应”——气温发生一度变化，相关的商品销量也会随之发生变化。 2022年我国多地气温超过40℃，突破历史记录，空调市场迎来旺季，8月首周空调行业销售规模整体上升47%；今年7月第一周被专家称为可能是“十万年来最热的一周”，消暑防热用品的消费热情随之升高。 气象变化导致用户需求场景更新，为品牌营销提供了更多的可能性。墨迹天气在空气质量、紫外线、过敏原等更为精细化的天气服务背后，都覆盖着不同兴趣爱好的人群和消费需求。
以天气切入用户生活场景，唤醒大众的生活场景需求，这正是墨迹天气近年来在场景营销上所做的努力。 例如，墨迹天气针对高温场景连续9年发起“35度计划”，以天气+高温场景为切入点深入用户消费场景，将高温天气与“35度计划”强度绑定，以活动的IP价值渗透用户心智，为用户在高温天场景下搭建起品牌认知，以此为支点撬动销量，实现多方共赢的效果。
9年以来，“35度计划”已经成为墨迹天气非常成熟的品牌IP资产，沉淀了成熟的运营机制和广大的受众群体。2023年“35度计划”已覆盖了全国近5000家麦当劳门店,全国累计参与人数超过3000万,5万人领取了墨迹天气免费会员,累计送出清凉雪碧650万杯。 从场景共鸣到价值共振，墨迹天气成功地将气温的“火热”转化为门店的“火爆”人气。这样夯实的战绩便是墨迹天气营销价值最好的体现。 一方面，墨迹天气通过天气需求与用户形成情绪共振，另一方面，也因其与各行各业存在着密切联系，从而能扮演连接B端企业与C流量池的重要角色——看天气是用户生活场景的决策阶段，若能在这一阶段把握时机将品牌信息植入用户心智，将起到事半功倍的效果。 正如金犁在活动现场所说：“天气+场景营销，能为品牌开创新的营销场景，让品牌赢在原点上”。 02 布局用户生活服务不断发力场景营销 工具类的APP总是无法避免“查完即走”的使用习惯，用户在站内停留时间短。要想解决用户黏性的难题，就得在气象信息之余提供更多的内容价值和情绪价值，而墨迹天气对此早有准备。 据金犁介绍，在第三方研究机构发布的报告中，墨迹天气一直是TOP级别商业价值的APP。得益于其数据和技术壁垒，墨迹天气拥有可提供短、中、长期预报，支持200多个国家20多万个城市和地区的生活类天气查询，提供超30种生活服务指数；气象数据来源于卫星、雷达、以及中国气象局等专业气象机构。 这些“硬实力”是墨迹天气从工具跨越到生活服务平台的支撑，让其有能力同时承接品牌的传播需求与用户由天气信息延伸出的生活服务需求。 承载着用户衣食住行，墨迹天气的生活服务板块已拓展至母婴、钓鱼、运动、美食等多个场景，从单一的工具型产品转型为具备内容属性和传播属性的媒体APP，以海量的天气相关UGC/PGC内容为用户带来沉浸感。
个性化、娱乐化的内容为品牌营销创新玩法提供了一片肥沃的土壤。例如，在与统一阿萨姆的合作中，墨迹天气分别锁定高考、端午、立秋等营销节点，为品牌量身定制出“曝光+内容”创意玩法，以相关热点话题引导用户在“实景活动”中分享自己的故事和生活日常，在话题不断传播、发酵的过程中，阿萨姆“好心情”的品牌印象得到了关注和认知。品牌通过墨迹天气的创意内容与大众实现了心理层面的连接。
除此之外，墨迹天气LBS定位技术可对用户生活场景进行精准定位，结合用户所在地区的天气状况，为用户推送周边景点、餐饮、出行游玩、穿搭服装等相关信息，在“黄金时间段”内影响用户的消费决策。 比如用户通过墨迹天气查询到当天是低气温的雨天，这时正好看到了餐饮店的弹窗广告，很可能会将原先的室外行程改为室内，去这家餐饮店喝个热汤。 在用户还未决定或是已决定但还未履行之时，墨迹天气的广告信息先一步出现在了用户的视野中，占据了用户决策的黄金时间，这是墨迹天气之于其他媒体平台的独有优势。 03 天气+场景双buff叠加解锁多元营销玩法 不久之前，“说一件事证明你消费降级了”的话题登上微博热搜，抖音、B站、小红书上，“薅羊毛”“平替”也成了购物搜索的关键词。 事实上，消费者并不是不买了，而是更理性了，当人们倾向于选择“更聪明的消费”时，从前那些“买买买”的劝买口号就失灵了，试图通过制造焦虑而刺激消费者的购买欲更是万万不可取。 品牌与平台亟需换个方式与消费者进行有效沟通。墨迹天气基于气象数据和场景挖掘的天然优势，以天气+场景的“双buff”营销开创了品牌营销的新格局。 墨迹天气与海尔空调联手为用户“洗空气”便是一个典型的案例。每年春季都是花粉、飞絮、雾霾、沙尘的高发期，空气质量令人堪忧。为解决这一痛点，墨迹天气联合海尔空调打造了“健康空气制造局”虚拟IP，将墨迹天气的空气质量产品与海尔空调洗空气技术相结合，为用户提供空气质量提示以及健康空气解决方案。 该方案帮助品牌连接了空气污染场景与海尔产品使用场景，让消费者在空气污染发生时第一时间联想到能消毒、除菌的洗空气空调，在真实、沉浸的场景中搭建起用户对品牌的认知联想。
墨迹天气基于天气大数据，向全国AQI＞100的空气污染地区触发品牌信息，精准锁定周期内的污染天气，这样一来，品牌广告就会在特定的场景下为用户推送健康空气解决方案。由线上种草引流线下消费，成功构建了品牌的一站式场景化内容营销阵地。 天气状况往往会决定心情的好坏，这是大众普遍认同的共识，墨迹天气自带的“天气”属性很容易引起广泛的情绪共振，使其覆盖了不同年龄段、不同阶层、不同兴趣群体的用户，这在用户体量上是优势，也是精准营销的难点。 而墨迹天气用其LBS定位技术以及多元内容板块打开了突破口，通过不同产品链接到垂直用户，比如端内的钓鱼指数能够精准覆盖钓鱼爱好者，户外运动、护肤达人则会关注紫外线指数；健康指数背后是易感人群，每个用户都能在这里得到私人化、个性化的服务。品牌亦能通过其精细化的场景营销提高潜在用户的市场转化率，在墨迹天气产品和技术的支持下实现“场景+品牌+营销”三效合一。（文章来源：麦迪逊邦）
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