艾瑞咨询2023广告市场洞察：“气象营销”助力品牌精准营销

随着流量红利逐渐消退，互联网广告市场增速趋于平稳，品牌营销逐渐转向内容化、场景化、社交化。近日，艾瑞咨询综合研究垂直行业广告主投放趋势，发布《2023中国网络广告研究报告》。其中，气象综合服务平台墨迹天气以“天气场景”打通大众生活场景，为品牌精准营销赋能，成为研究报告中的经典案例。

“天+地+人”三维数据定向，赋能品牌精准营销

回顾2023，最直观的感受之一是线下场景复苏。随着户外活动逐渐回暖，天气作为链接品牌与消费群体的重要切入点，解锁了众多品牌的营销诉求。墨迹天气基于高准确率的气象数据，结合LBS定位技术与用户洞察，实现了“天+地+人”三维数据定向。目前，墨迹天气以精准的天气预报为基础，衍生出包括出行指数、洗车指数、钓鱼指数、护肤指数等多种类型的气象产品，充分覆盖旅游、快消、医药、美妆、汽车广泛的消费行业，已形成了广泛链接多维度用户群体的生活场景精细化运营服务体系。

在过去的2023年，墨迹天气以“气象营销”理念广泛链接品牌与用户，充分发掘“气象营销”的价值，使其成为继精准预报、精细服务之外的又一大亮点标签，不仅受邀参加第16届金投赏国际创意节专场论坛，还在36氪“WISE2023 商业之王大会”上摘得“年度公司奖”荣誉，并获评新华网“新品质 新赋能”2023国民品牌优秀案例奖、还在QuestMobile年度报告中荣登电子数码品牌偏好媒介App TOP榜单，亮眼的成绩获得营销圈层的一致肯定，墨迹天气的“气象营销”专家形象也在众多营销实践中建构起来。

绘制气象营销图谱，构建特定天气下的品牌场景共振

在气象因素相关的消费场景中，墨迹天气与众多品牌一起，绘制出以天气流量、天气场景、天气内容、天气IP为核心的气象营销图谱，延伸出新锐的营销玩法和方式，帮助品牌提振声量，占领用户心智，渗透品牌价值，进一步拓展品牌影响力。

围绕降雨场景，基于天气数据的LBS精准定位，墨迹天气联合肯德基共同打造了「雨天彩蛋菜单」营销活动，一扫用户雨天的阴郁心情，解锁雨天场景的独特快乐，帮助肯德基在实现快速圈粉的同时也增强了品牌与受众之间的粘性。围绕高温场景，墨迹天气联合麦当劳、雪碧，以高温天气场景触发福利，持续9年深耕「35度计划」超级IP，跨界打造年度现象级夏日事件。围绕降温场景，墨迹天气则通过低温天气与重点市场定向，携手鼻炎康全面开展IP联名海报、科普视频等内容营销，助力鼻炎康打造兼具知识点、趣味点、产品点的品牌经营新阵地。

墨迹天气通过深入挖掘气象数据与用户生活场景的紧密联系，成功将气象信息转化为具有商业价值的营销资源，无疑为品牌营销开辟了全新的价值洼地。可以预见，随着天气场景营销的逐渐成熟，墨迹天气将走入更多行业，洞察天气敏感型行业商机，赋能更多品牌营销提质增效。

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